La Briantina di Poli Giovanni S.p.A.

Từ năm 1951, La Briantina hoạt động trong lĩnh vực tiếp thị các sản phẩm làm sạch, vệ sinh và chăm sóc gia đình. Trong vòng vài năm, công ty đã chuyển mình từ một doanh nghiệp gia đình thành một doanh nghiệp quốc tế, có khả năng cung cấp liền mạch cho một lượng lớn khách hàng, bao gồm cả các nhà bán buôn và bán lẻ, cùng với những đối tác chủ chốt trong kênh phân phối quy mô lớn được tổ chức. Lịch sử của La Briantina bắt đầu vào những năm 1960—thời kỳ bùng nổ kinh tế, giai đoạn được kỳ vọng sẽ thay đổi số phận của nhiều nhà tiên phong trong kinh doanh. Ở vùng hậu phương giữa sông Po và sông Oglio, khu vực Viadanese từ lâu đã tự hào về một truyền thống vững chắc trong sản xuất chổi và bàn chải. Giovanni đã có trực giác để xuất khẩu ra ngoài ranh giới của thị trấn, rồi sau đó ra ngoài phạm vi của tỉnh: tạo ra những sản phẩm với tay nghề thủ công tuyệt vời. Khi lái chiếc Fiat 125, ông đã đi qua nhiều cây số và đến được Brianza—tên của công ty xuất phát từ giai đoạn đó—để bán những công cụ đơn giản để làm sạch và trang trí, dù vậy vẫn được đánh giá cao nhờ chất lượng vật liệu và công việc hoàn thiện. Doanh thu tăng nhanh và, vào nửa sau của thập niên 1970, trùng với thời điểm bắt đầu khám phá các thị trường mới và phương thức bán hàng mới, trong khi sự trỗi dậy của hoạt động bán lẻ quy mô lớn dần hiện rõ trên đường chân trời. Thập niên 1980 đã đến, và khả năng thích ứng nhanh chóng với mức độ linh hoạt cao trước nhu cầu của thị trường đã chứng tỏ vai trò then chốt đối với La Briantina. Giovanni cùng các con trai—Emanuele và Mauro—quyết định định hướng việc bán các sản phẩm làm sạch và vệ sinh đến các nhà bán buôn và hệ thống phân phối quy mô lớn, tập trung vào việc tiếp thị các sản phẩm do một mạng lưới các doanh nghiệp nhỏ sản xuất, được chọn lọc dựa trên chất lượng tay nghề. Trong khi đó, các mục tiêu thị trường cũng được mở rộng. Những chuyến đi đầu tiên đến Trung Quốc trùng khớp với quyết định mở rộng nền tảng cung ứng và kết hợp kinh nghiệm bán cho nhà bán buôn với việc xây dựng thương hiệu riêng của công ty. Việc nghiên cứu ở quy mô quốc tế và hoạt động tiếp thị các giải pháp mới cho việc làm sạch và vệ sinh nhanh chóng dẫn dắt La Briantina củng cố vị thế của mình trong hệ thống bán lẻ quy mô lớn cũng như các thị trường ngách, như mảng vệ sinh chuyên nghiệp và lĩnh vực làm đẹp. Năm 2009, công ty—các văn phòng, kho bãi và phòng trưng bày—đã chuyển đến trụ sở mới, được trang bị các không gian hậu cần/logistics hiện đại nhất, được thiết kế cho việc quản lý tồn kho mang tính chiến lược, không bị gián đoạn. Ngày nay, La Briantina sẵn sàng đón đầu những thách thức của thị trường số, tập trung vào những phẩm chất vốn luôn đặc trưng cho mình: tính linh hoạt, khả năng thích ứng, hiệu quả và khát khao đổi mới. Trên thực tế, tinh thần hướng tới sự hiện đại chính là điểm đặc trưng của La Briantina: hôm nay, công ty được tổ chức—về mặt vận hành và logistics—để quản trị các yêu cầu của thị trường Ý và tích hợp các nhu cầu của thị trường quốc tế, với năng lực thích ứng rất cao.