La Briantina di Poli Giovanni S.p.A.

Od 1951 roku La Briantina działa w marketingu produktów do czyszczenia, higieny i pielęgnacji domu. W ciągu kilku lat firma przeszła drogę od biznesu rodzinnego do przedsiębiorstwa międzynarodowego, zdolnego do sprawnego dostarczania szerokiemu gronu klientów — zarówno hurtownikom, jak i detalistom — a także głównym graczom w zorganizowanej dystrybucji na dużą skalę. Historia La Briantina rozpoczęła się w latach 60. — w epoce boomu gospodarczego, który miał odmienić los wielu przedsiębiorczych pionierów. Na zapleczu między rzekami Po i Oglio region Viadanese od dawna szczycił się solidną tradycją w wytwarzaniu mioteł i szczotek. Giovanni miał intuicję, by eksportować poza granice miasta, a następnie poza granice prowincji, produkty wytwarzane z dużą wiedzą rzemieślniczą: prowadząc Fiata 125, pokonywał kilometry i docierał do Brianzy — nazwa firmy pochodzi właśnie z tego okresu — aby sprzedawać proste narzędzia do czyszczenia i dekoracji, które mimo to były bardzo cenione za jakość materiałów i wykonania. Obroty szybko rosły, a w drugiej połowie lat siedemdziesiątych zbiegły się z początkiem poszukiwania nowych rynków i nowych metod sprzedaży, podczas gdy na horyzoncie majaczyło wejście na rynek handlu detalicznego na dużą skalę. Nastały lata osiemdziesiąte, a umiejętność szybkiego dostosowywania się — z dużą elastycznością — do potrzeb rynku okazała się kluczowa dla La Briantina. Giovanni wraz z synami, Emanuele i Mauro, zdecydowali się ukierunkować sprzedaż produktów do czyszczenia i higieny na hurtowników oraz dystrybucję wielkoskalową, koncentrując się na marketingu wyrobów wytwarzanych przez sieć małych firm wyselekcjonowanych ze względu na jakość ich pracy. W międzyczasie rozszerzano cele rynkowe. Pierwsze wyjazdy do Chin zbiegły się z decyzją o poszerzeniu bazy dostawców oraz połączeniu doświadczenia sprzedaży hurtownikom z tworzeniem marki firmy. Badania na skalę międzynarodową i marketing nowych rozwiązań do czyszczenia i higieny szybko doprowadziły La Briantina do wzmocnienia swojej pozycji w obiegu handlu detalicznego na dużą skalę oraz na rynkach niszowych, takich jak profesjonalne sprzątanie i sektor beauty. W 2009 roku firma — biura, magazyny i sale ekspozycyjne — przeniosła się do nowej siedziby, wyposażonej w nowoczesne przestrzenie logistyczne, zaprojektowane z myślą o strategicznym zarządzaniu zapasami, bez przerw. Dziś La Briantina jest gotowa podjąć wyzwania rynku cyfrowego, koncentrując się na cechach, które zawsze ją wyróżniały: elastyczności, zdolności adaptacji, efektywności i chęci innowacji. Silne nastawienie na nowoczesność stanowi w istocie wyróżniającą cechę La Briantina: dziś jest to firma zorganizowana — w zakresie organizacji i logistyki — aby realizować wymagania rynku włoskiego i włączać potrzeby rynku międzynarodowego, z dużą zdolnością do dostosowywania się.