La Briantina di Poli Giovanni S.p.A.

1951年以来、La Briantinaはクリーニング、衛生、ホームケア製品のマーケティングに携わってきました。数年のうちに、家族経営の事業から国際的な企業へと発展し、卸売業者と小売業者の双方から成る幅広い顧客層に対して、また大規模で組織化された流通の主要プレーヤーに対しても、滞りなく供給できる体制を整えました。La Briantinaの歴史は1960年代に始まります。経済ブームの時代であり、多くの事業の先駆者たちの運命を変えることが運命づけられた時代です。ポー川とオリオ川の間の内陸部であるヴィアダネーゼ地域には、ほうきやブラシの製造において長年にわたり確かな伝統がありました。ジョヴァンニは、町の境界の外へ、そしてまずはその後に州の外へと輸出するという直感を持ちました。卓越した職人技で作られた製品を携え、まずはFiat 125を運転し、カタログにあるとおり、数千の距離を走ってブリアンツァへ到達しました――会社名はその時期に由来しています。そこで、シンプルな清掃用および装飾用の道具を販売しましたが、それは素材の品質と請求書の内容の良さから、非常に高く評価されていました。売上は急速に伸び、1970年代後半には、新たな市場と新しい販売手法の探索の開始と時を同じくし、大規模小売の到来がその地平に迫っていました。1980年代が到来する中で、市場のニーズにいち早く、そして大きな柔軟性をもって適応する能力が、La Briantinaにとって決定的に重要な要素であることが証明されました。ジョヴァンニと息子たちのエマヌエーレ、マウロは、清掃・衛生製品の販売を卸売業者および大規模流通に向けることを決めました。焦点は、職人技の品質が選定基準となる小規模事業者のネットワークによって作られた商品群のマーケティングです。その一方で、市場のターゲットも拡大されました。中国への最初の渡航は、供給基盤を広げる決定と、卸売業者への販売で培った経験を、企業ブランドの創出と組み合わせることの決定と一致していました。国際的な規模でのリサーチと、清掃・衛生のための新しいソリューションのマーケティングは、La Briantinaを、大規模小売流通のチェーンと、専門的な清掃や美容分野といったニッチ市場でのポジション強化へと、迅速に導きました。2009年には、同社（オフィス、倉庫、ショールーム）が、戦略的な在庫管理のために設計された最先端の物流スペースを備え、途切れることなく稼働できる新本社へ移転しました。今日、La Briantinaは、デジタル市場の課題に挑む準備ができています。常に同社を特徴づけてきた資質に焦点を当てています。すなわち、柔軟性、適応力、効率性、そして革新への意欲です。実際、近代性への強い姿勢こそがLa Briantinaの際立った特徴であり、今日、同社は（組織面および物流面において）イタリア市場の要求を統括し、また国際市場のニーズを取り込むための体制を整えています。適応する力に長けているのです。