La Briantina di Poli Giovanni S.p.A. — Candele

Dal 1951, La Briantina opera nel marketing di prodotti per la pulizia, l’igiene e la cura della casa. Nel giro di pochi anni è passata da un’attività familiare a un’impresa internazionale, capace di rifornire in modo fluido un vasto pubblico di clienti, composto sia da grossisti che da rivenditori, e dai principali attori della distribuzione organizzata su larga scala. La storia di La Briantina inizia negli anni Sessanta, l’epoca del boom economico destinato a cambiare il destino di molti pionieri del mondo imprenditoriale. Nella zona tra il Po e l’Oglio, l’area viadanese vantava da tempo una solida tradizione nella produzione di scope e spazzole. Giovanni ebbe l’intuizione di esportare oltre i confini della città, prima, e poi della provincia, prodotti realizzati con grande perizia artigianale: alla guida di una Fiat 125, percorse chilometri e raggiunse Brianza – il nome dell’azienda deriva proprio da quel periodo – per vendere strumenti semplici per la pulizia e la decorazione, che però venivano apprezzati moltissimo per la qualità dei materiali e della fattura. Il fatturato crebbe rapidamente e, nella seconda metà degli anni Settanta, coincise con l’inizio dell’esplorazione di nuovi mercati e nuovi metodi di vendita, mentre l’arrivo della grande distribuzione commerciale si profilava all’orizzonte. Gli anni Ottanta erano alle porte e la capacità di adattarsi rapidamente, con grande flessibilità alle esigenze del mercato, si rivelò fondamentale per La Briantina. Giovanni e i suoi figli, Emanuele e Mauro, decisero di indirizzare la vendita di prodotti per la pulizia e l’igiene verso i grossisti e la grande distribuzione, puntando sul marketing di articoli realizzati da una rete di piccole aziende selezionate per la qualità della propria lavorazione. Nel frattempo, gli obiettivi di mercato vennero estesi. I primi viaggi in Cina coincisero con la decisione di ampliare la base di fornitura e di unire l’esperienza di vendita ai grossisti con la creazione di un brand aziendale. La ricerca, su scala internazionale, e il marketing di nuove soluzioni per la pulizia e l’igiene portarono rapidamente La Briantina a rafforzare la propria posizione nel circuito della grande distribuzione e in mercati di nicchia, come la pulizia professionale e il settore beauty. Nel 2009 l’azienda – uffici, magazzini e show-room – si trasferì nella nuova sede, dotata di spazi logistici all’avanguardia, progettati per la gestione strategica delle scorte, senza interruzioni. Oggi La Briantina è pronta ad affrontare le sfide del mercato digitale, concentrandosi sulle qualità che l’hanno sempre contraddistinta: flessibilità, adattabilità, efficienza e desiderio di innovare. Un forte atteggiamento verso la modernità è infatti la caratteristica distintiva di La Briantina che oggi si presenta come un’azienda strutturata – in organizzazione e logistica – per governare le esigenze del mercato italiano e per incorporare quelle del mercato internazionale, con grande capacità di adattamento